飞鸟集

你看不见你的真相

你所看见的

只是你的影子

9月13日，在国新办新闻发布会上，工信部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国介绍，今年7月份，工信部启动了为期半年的互联网行业的专项整治行动，屏蔽网址链接是这次重点整治的问题之一。

我看到禁止屏蔽网址链接的消息后，很兴奋。不过跟有的朋友分享的时候，他们的反应有些平淡。可能是他们现在的工作离流量远了，没那么敏感的缘故。这绝对不是微信可以直接打开淘宝这么简单。

冰冻三尺非一日之寒，几个大厂相互屏蔽封杀问题由来已久。最众所周知的是2013年，“阿里系”屏蔽了来自于微信的访问（主要怕用户形成在微信购物的习惯），中国互联网最大的两大流量入口自此藩墙高筑。实际上，巨头之间的戮战，可以追溯到3Q大战，虽然没有屏蔽网址，但是互相禁止对方的软件启动，更加的赤裸裸。

近年来，平台巨头之间的链接封禁、屏蔽愈演愈烈。为了突破微信的屏蔽，阿里系采用了“淘口令”，淘口令简单却难以封锁。2018年，微信升级了《微信外部链接内容管理规范》，禁止在朋友圈传播特殊识别码、口令类信息。

2020年，抖音禁止第三方来源的商品进入直播间购物车。字节跳动与腾讯相互封杀的同时，也围绕“盗取关系链”与“平台垄断”等矛盾陷入旷日持久的“头腾大战”。

链接屏蔽的实质是体系的封闭性，系统的排他性竞争，甚至垄断。每个APP都是信息的孤岛，使用者的选择更加局限。譬如，我想购物，在微信群里，有人推送了京东的链接，我一下子就打开了，也可以唤起京东APP，非常方便。但是如果是淘宝的链接，对不起，打不开，只能自己复制链接到浏览器打开或者让人发淘口令，复制淘口令到天猫或者淘宝打开。每多操作一步，就会造成很大的客户流失。这是一种“双标”的行为，以后再也不允许。

7月中旬，我就发过朋友圈说，阿里巴巴和腾讯会相互开放生态。这一方面是国家层面的政策要求，另一方面是他们各自的发展困局，令到开放、合作成了更好的选择。

互相屏蔽的网络并不是真正的“互联网”，只有相互开放，相互链接，才叫“互联网”。

解除链接屏蔽，意味着微信、天猫、淘宝、头条、抖音、西瓜、快手、小红书等公域、私域流量从此链接起来了。其中，最重要的角色是微信，从此，微信和QQ都能打开别人分享的抖音链接回流、淘宝（天猫）链接回流。对于平台而言，淘宝链接回流对微信的影响不是很大，微信甚至乐见其成，对于淘宝（天猫）而言，则会担心用户习惯被改变。抖音链接回流对于微信则不见得是好事，意味着大家可以很方便通过内容打开抖音，沉浸式留在抖音，对于微信和微信寄予厚望的视频号而言绝对不是好事，抖音的短视频内容比视频号强太多了。微信用户关系的基本盘没变，但是新规可能导致微信给自己的变现类业务导流能力下降。

对于新媒体、自媒体从业者、商家，这是好事。公域与私域的隔阂被进一步打通。

一方面是导流私域更方便了，可以更有效建立自己的流量池。面对流量费用越来越贵的局面，这绝对是好事，平台难以形成流量垄断，流量成本会有所降低。私域流量迎来新的春天。从事私域运营工具研发的平台公司估计要笑醒了。

另一方面是私域跳转其他平台更方便，私域流量进行商品成交，可以选择的电商平台更多，谁提供的服务好就用谁。通过私域流量，可以有效进行活动预热、推广、裂变，推爆自然流量，有效降低推广成本，达到私域流量反哺店铺的效果。

微信的生态被迫更开放，张小龙的“理想国”正一步步被改变，被商业化也是最终无奈的归宿。

很多平台进行屏蔽链接的时候，都是基于安全的理由。的确，在早期很多有害链接造成用户损失。很多短链接平台被封，就是有害信息过多。相信这波开放，也会出现短暂的红利期，但是很快会过去。有害链接可能也会很快出现。需要各大平台先开放，后治理。没有开放，就没有真正的链接。

各个平台开放的程度最终可以达到多少，是否可以抓取别人的商品、内容信息呢？每一家平台做的搜索引擎，给各家的搜索权重是否一样呢？

其实，问题还会有很多，路漫漫其修远兮，吾等需要继续求索。

事件对于企业、个人其实也是有启示的，展开的话，分别都可以再写一篇文章。

用陈春花的一句话总结起来特别好，向内求得力量，向外链接共生。

对于企业、个人而言，单打独斗的年代已经过去，时代要求我们更加专业化，同时保持更好的协作能力。除了流量层面的思考，企业、个人也要解除屏蔽状态，与各行各业多“链接”，例如商会、异业联盟、联名活动、联谊活动……

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