最近看到 Instagram、Snap、Youtube 都发布了他们的短视频业务，分别叫 Reels、Spotlight、Shorts。虽然名字不一样，但都是熟悉的全屏单列界面。

至此，所有国内国外的短视频业务都采用了统一的形式。下面这张图是：抖音、快手、微信视频号、小红书、Bilibili、Instagram、Snap、Youtube。不看大图我都分不清。

大家这么趋同的原因其实很简单。不全是因为缺乏想像力，而是因为这种形式的消费体验最好：全屏的浏览体验最沉浸，自动播放+下滑切换的交互成本最低。都没有之一。

于是乎，其他产品不管是愿意还是不愿意，只要是做短视频的，最后都得采用这种形态。如果你偏不，那用户反馈和数据结果也会教你做产品的。

上面这些内容大家都能想得到，我们接下来多问几个问题，聊一些大部分人没注意到的内容。

全屏单列是怎么推导出来的？

这个交互最早应该是由 Musical.ly 带起的（没记错的话），如果我们回到当时的时间点，自然而然就会推导出全屏播放这种交互形式。

Musical.ly 的内容都来自用户UGC上传，而且大部分都是使用 App 内相机创作的音乐对口型内容。这些内容基本都是竖屏，与音乐强结合，时长通常不到10s。

如果这些内容采用传统的「封面-播放页」结构，你会发现看视频变得很累。因为视频很短，你要频繁地进入-退出-进入-退出。而且这类视频太依赖音乐了，只看封面我完全不知道该看哪个。

所以这是一个典型的形式服从功能（Form follows function）的例子。是先决定要做音乐对口型内容，然后为了优化消费体验，一步步推导出全屏单列的交互形式，只不过后来发现适用于全部类型的视频。

那新的问题又出现了，为什么 Musical.ly 当时要选择音乐对口型的内容形式？创始人 Alex Zhu 曾经在一次公开演讲中分享过，但这个问题和今天的主题关系不大，我们以后再聊（记得点个关注！