短剧凭借其简洁、高效和灵活的特性，逐渐成为一种受欢迎的叙事形式，满足了观众对便捷、高质量内容的需求。编剧需要在有限的时长内构建引人入胜的故事线；导演则需用精湛的手法传递情感和主题；演员则通过精准的表演与观众建立情感共鸣。为了帮助这些内容创作者深入了解市场趋势和观众偏好，本报告从多个维度探讨了短剧内容市场的现状，希望能为短剧创作者提供一些参考，从而创作出更具吸引力和影响力的作品。主要内容包括：

• 观众偏好与用户画像

• 内容类型与题材分析

• 头部创作者与代表作品

• 主要平台与分发渠道

@ 观众偏好与用户画像

用户规模与渗透率：截至2024年底，中国微短剧的用户规模已接近6.62亿人，占网民总数的59.7%。根据“繁星指数”的调研数据，微短剧的用户渗透率达到70%，与网络直播的观众规模相当。这一群体在各个年龄层、城乡地区和消费层次中都有广泛的覆盖，展现出较强的市场渗透力。

性别分布：在短剧观众中，男性稍多于女性（约60%：40%）。不过，女性用户的付费意愿和参与度更高，尤其在情感类短剧中表现尤为明显。女性观众的付费比例普遍高于男性，体现了“她经济”对情感内容的强烈共鸣。

年龄与地域：不同年龄段的观众都有参与，尤其是青年和中年群体占据主力。调查数据显示，不同年龄段对主角设定有不同偏好：约70%的观众更喜欢“普通奋斗者”作为主角，体现自我理想；40岁以下的用户偏爱侠客、机器人等虚拟角色，而50岁以上的观众则对“银发”主角（老年角色）表现出更浓厚兴趣。整体来看，微短剧的用户群体在年龄和城乡分布上与全国网民相似，尤其在一二线城市中占据较大比例，但三四线城市及下沉市场也表现活跃。

题材偏好：不同性别的观众在题材偏好上有所不同。女性观众倾向于婚恋情感、都市成长等题材，关注美好爱情、婚育困境以及自我救赎等话题；男性观众则偏好逆袭成功、职场奋斗以及传统权力较量等类型，享受主角“翻盘”的情节。此外，年轻群体对重生、穿越、玄幻等“逃离现实”类型的题材表现出较高的兴趣，满足了他们对重新掌控命运和冒险探索的心理需求。同时，都市现实题材依旧占据主流，因为其制作成本低且容易引发观众共鸣，但科幻、悬疑、校园、历史人物等非都市题材的创作也在不断增加。

消费行为与活跃时长：微短剧用户的付费方式呈现多样化。一方面，约30%的用户为单部剧付费观看，超过一半的观众通过视频平台的会员服务观看；另一方面，超过60%的用户选择免费观看。随着平台创新和监管政策的变化，混合变现模式（如IAP、IAA、端原生）逐渐兴起，IAA广告模式的增长也较为迅猛。用户的观看时长持续增加，2024年微短剧用户的日均使用时长已达72分钟。根据“繁星指数”的调研，预计到2025年，三分之二的用户将继续增加观看时长，其中30%的用户每日观看时间将增加30分钟至1小时。在观看习惯方面，短剧逐渐成为长视频和短视频的交集点，超过90%的短剧用户同时使用短视频和长视频平台。目前，抖音、快手等短视频平台已成为观看短剧的主要渠道，约70%的用户使用专业短剧APP。未来，短视频平台仍将占主导地位，预计80%以上的用户将继续选择这些平台观看短剧。

@ 内容类型与题材分析

短剧题材丰富，紧密契合观众群体的需求和兴趣。数据显示，约70%的观众偏好“普通奋斗者”作为主角，历史人物、行业精英等题材也备受青睐。

女性题材：婚恋甜宠、家庭情感、女性成长等题材在产量和热度上都有显著增长。作品如“婚后生活”、“逆袭”和“虐恋”等剧情，深刻打动女性观众的情感需求。例如，《闪婚老伴是豪门》成为抖音的现象级短剧，抖音话题的播放量超过23亿。

男性题材：以逆袭、职场创业、权谋宫斗等为核心的故事依旧主流。观众偏爱看到主角在逆境中翻盘、追求理想的剧情。像《乘龙赘婿》和《史上最强毒士》等高播放量作品，都围绕男性成功逆袭展开。

泛娱乐题材：包括重生、穿越、玄幻、科幻等超现实题材，尤其受到年轻人和青少年的喜爱，满足了“逃离现实、重写人生”的心理需求。近年来此类题材作品持续走红，如《此生更如意》和《我，修仙多年强亿点怎么了》等。

都市与其他题材：现代都市、青春校园、悬疑刑侦、历史传奇等题材也不断拓展。都市生活题材由于其低成本和强烈的观众共鸣，仍然占据主导地位。与此同时，面向文化、技艺传承人或社会精英角色的题材逐渐增多，并取得了不错的效果。

呈现形式：竖屏和横屏短剧同时存在。2024年，国家广电总局组织了多场短剧推介活动，共有68部优秀作品，其中44部为横屏剧，9部为竖屏剧。在观众观看体验上，超过90%的观众观看过竖屏剧，80%以上观看过横屏剧。约三分之一的观众偏好竖屏，另三分之一偏好横屏，剩余观众认为二者差异不大。竖屏短剧注重人物情感和沉浸感，横屏短剧则提供更丰富的信息量和精致的画面，制作也更加精品化。总体来看，横屏和竖屏各具优势，创作者可根据具体内容需求灵活选择。

图2 短剧横屏（蓝色）与竖屏（绿色）作品比例如上图所示，观众偏好则表现为三分天下。

@ 头部创作者与代表作品

平台原生短剧公司：近年来，红果短剧（字节系）、剧点文化、听花岛、银色大地、麦芽传媒等MCN机构迅速崛起，成为推动短剧行业发展的重要力量。以红果短剧为例，2024年平台月活突破1.4亿，人均使用时长超过1小时，增速明显。业内普遍预计，其在2025年的市场份额有望超过70%。剧点文化等机构则通过签约达人、打造“剧场号”矩阵，在多个渠道同步布局，部分作品实现了百万级别的分账收益。根据新榜数据显示，银色大地和麦芽传媒等机构旗下账号频繁出现在抖音商业价值榜单，展现出强劲的市场号召力。

自媒体与独立创作者：抖音、快手等平台为独立创作者提供了良好的发展土壤。一批风格鲜明、内容稳定输出的创作者脱颖而出。例如抖音账号“脱缰凯”以校园题材为主，一人分饰多角，深受学生群体欢迎；“七颗猩猩”擅长重生与古装题材，剧情多带有讽刺意味和强烈代入感；“姜十七”自2021年起持续输出高质量短剧，因画面审美与剧情节奏感强积累了大量忠实观众。这些创作者大多已与MCN机构合作，内容制作与商业变现相对成熟。在快手平台，“林秋天-”聚焦职场与社会议题，“我和我的奶奶”则凭借贴近生活的亲情故事获得了广泛关注；“哇塞阿冷”以职场逆袭为题材，风格励志，受到商业品牌青睐。

品牌方与定制剧：除了内容创作者，品牌也开始深度参与短剧内容生产。淘宝、拼多多、京东等电商平台，以及汽车品牌如岚图，纷纷尝试通过短剧进行产品宣传。例如，《闪婚老伴是豪门》便由品牌方投资制作，在抖音平台热度破亿，成为商业合作案例的标杆之一。同时，广电总局也与多家企业推出“微短剧看品牌”“文旅短剧”等合作项目，鼓励内容和宣传融合发展。截至2024年底，全国已有超过160部文旅短剧上线，为地方文旅与企业品牌打造了新的传播通路。

@ 主要平台与分发渠道

抖音：目前抖音依旧是短剧内容的主阵地。2024年，平台内上线的短剧数量已超过2万部，“剧场号”作为官方主推的账号形态，也成为原生短剧的重要展示窗口。依托个性化推荐机制，抖音短剧的触达效率和用户黏性普遍较高。在商业化方面，平台逐步建立起短剧付费体系，如推出会员内容、周卡、月卡等形式，同时广告变现也较为成熟，是IAA（In-App Ads）模式的主要渠道之一。数据显示，抖音原生短剧账号年均涨粉在百万量级，部分热门剧目单部带来的收入已超过400万元。不少品牌在此领域的投放信心也随之提升，创作者如“姜十七”等成为稳定的合作对象。

快手：相比抖音，快手短剧更注重与用户的社交关系和情感连接，主打下沉市场。2024年初，快手微短剧的日活跃用户达到2.6亿，播放量在2023年短视频TOP50短剧中占据六成份额。平台通过“星芒剧场”等专属渠道为短剧引流，并强化社交链推荐，形成熟人网络传播路径。在变现模式上，快手以直播带货和广告分账为核心，尤其IAA收入增长显著，吸引了点众、九州等内容公司快速入局。虽然整体节奏偏向中长期布局，但平台已开始加强与内容创作者、电商业务、品牌广告之间的联动，逐步打造标杆作品。

微信视频号：作为拥有庞大用户基数的内容平台，微信视频号近一年开始系统化布局短剧板块。2024年3月，视频号上线了短剧挂载功能，支持创作者将小程序短剧链接嵌入视频中，用户可直接点击进入观看与付费。结合微信的社交属性，这一机制有望打通朋友圈、群聊等私域流量通道，提升短剧的分发效率与转化率。此外，视频号还上线了短剧专区、“变现任务”、广告激励、播放插件等配套工具，进一步降低创作门槛。目前该平台仍处于商业模式试探阶段，但其依托微信生态的潜力已经显现。

1. 数据观察：短剧用户的内容偏好相对集中，故事中的“普通奋斗者”角色更容易引起共鸣。从形式上看，横屏与竖屏在观众接受度上差距并不大。整体来看，抖音与快手凭借算法推荐与强商业机制依然是主流分发平台，而视频号正尝试通过社交网络优势，探索出一条不同路径。

2. 本文资料来源：内容综合自艺恩、秒针系统、繁星指数等多份2024–2025年度行业报告，及网络上其他发布的公开资料。