新消费的热度开始从巅峰下滑了，唱衰新消费的文章越来越多。

人云亦云的时候，见风使舵并没有意义，新消费在消费升级的大趋势下，仍然有巨大的机会，不同的是，赚钱的逻辑变了。

新消费的兴起，为中国的消费市场注入了一股颇具活力的新鲜血液，激发、引领了年轻一代消费升级的需求，其鲶鱼效应也促动了传统品牌们的危机意识，市场上掀起了一股产品创新、营销创新、渠道创新的热潮。 

不过，如今所有赛道都太过拥挤，商业规律是无情的，每个赛道只有数一数二的品牌才能保持竞争优势，最终生存下来。 

90%的新消费品牌会死于拐点，10%会完成惊险一跃，引领品类。 

我们今天听到了很多全新的概念、名词、模式，但它们并未改变消费品行业、服务行业的本质——消费者是通过品牌认知来做出选择的。

寻着这条本质，甲方财经从新消费的3个痛点讲起，带来我们对新消费品牌如何在新时代完成“惊险一跃”的洞察。