低佣金、优惠券、五险一金，京东空降外卖战场，只用三板斧就把美团逼到绝境，400亿说蒸发就蒸发了。但京东这一招，无意抢夺美团蛋糕，而是美团先动了京东即时零售的奶酪，当美团闪购单品订单高出比京东全站两倍时，东哥只能背水一战。那么，即时零售万亿市场的生死较量，谁能笑到最后？

       啥叫即时零售？想象一下，家里牙膏、洗头膏用完了，往常在京东下单，得等上一天才能送来，可现在，美团半小时就能送达，这速度你还会再依赖电商吗？

        其实，即时零售这事儿，京东玩得挺早的，15年就推出了京东到家，结果年底报告一看，亏了94亿。东哥疼的直咬牙，决定和达达联手，优化配送。接下来，京东那是花样试错，反复折腾，搞了个“7FRESH”（福来使）很快半死不活了，19年又整了个“物竞天择”，想融合线上线下，也没啥水花。

        反观美团呢后来居上，一开始王兴只是单纯想送个药，但这生病吃药，哪能等太久？美团半小时送达立马火出圈了。王兴一想，既然药品能送，为啥不能送别的东西呢？所以美团闪购就这么来了。

       2020年iPhone 12发布会刚结束，美团半小时送货上门的消息满天飞，着实打出了招牌，华为、小米这些头部厂商纷纷上赶着合作。京东一看，这还了得？2021年也搞起了秒送业务，和线下门店合作，誓要和美团一较高下。

        但美团转头就扩张3万个闪电仓，闪购业务也扩大到生鲜、玩具、家电、数码，全品类啥都卖，一步步蚕食京东的电商腹地。所以我前面说了，不是京东非要和美团过不去，而是美团闪购动了京东的奶酪。这下子，东哥坐不住了，再不反击就是被动挨打了，所以他只能硬刚到底。

       2024年5月，东哥就整合“小时达”、“京东到家”业务，升级成了“京东秒送”，9分钟送达，这速度比外卖还快， 这一步，明摆着就是京东要进军外卖界的号角。然后今年年初那会，东哥斥资5.2亿美元，把达达私有化，130万骑手纳入麾下，2月份外卖业务正式上线，一招零佣金打得美团措手不及，但王兴也不甘示弱，立马取消超时扣款，保障骑手权益，接下来两边你来我往，那叫一个激烈。

        有人问，京东为啥要从外卖这个入口切入？答案也很简单，外卖是高频消费。你想想，年轻人、大学生们，每天去美团、饿了么的次数，是不是比淘宝天猫多得多？

       如果是之前，京东大可不必担心，可现在美团不只搞外卖了，酒旅、共享单车、大众点评啥都有，非餐饮类订单已经突破1800万单了，消费者一旦依赖这种购物方式，谁还去电商平台慢慢挑？

        而且，背靠着庞大的配送网络体系，美团那业务扩张速度没得说，用户量是京东的5倍，订单量是其6倍，不光如此，美团那 3C产品，卖得比京东还便宜，凭着价格和配送优势，一举抢走京东3C市场5成份额，你说东哥能不慌吗？

        那京东的护城河又是什么？当日送、次日达，他能在淘宝、拼多多的厮杀下活到今天，靠的不就是高时效留住高端客户吗？但现在美团闪购时效更强，东哥只能主动出击，不然护城河彻底没了。

       事态如此，淘宝天猫怎么不急？这话问得，饿了么是他们的啊，马云早就布局好了，手握流量入口，就算这流量池不大，但喝喝汤还是可以的。但京东可没这些，再不打，迟早被美团、阿里给干趴下。

       那这场仗，京东能赢吗？很多人就说了，京东现在来势汹汹，无非就是烧钱拉好感，可补贴能持续多久？能坚持到用户养成习惯那天吗？毕竟靠烧钱，美团现金流更高，东哥怕是烧不起啊。

      当然了，东哥也清楚这一点，他打外卖大战，其实打得是舆论战，用舆论这招把美团拉下马来。这首先啊，一上来就开怼美团，高达25%的抽佣比例，再加上广告费，压根不给商家们活路了。

       你想想看，100块的外卖，30块直接进了平台口袋，再扣上水电燃气、房租、员工工资，商家只能从指甲缝里扣出利润来，难怪60%的餐饮店都在亏损、食品安全也是层出不穷。而京东的低抽佣政策，那就是商家的救星啊，2个月就吸引45万商家入驻。

       其次，京东还揭露美团的“骑手压榨术”，这些骑手们风雨来雨里去的，结果月收入才五六千， 要是超时了还得扣钱，五险一金想都别想了。东哥一看，那哪成，给骑手买五险一金，连临时工也不落下，给他们买商业保险，这一招让骑手们热泪盈眶，纷纷表示要弃暗投明。

       最后，京东又使出“品质杀手锏”，严格审核商家资质，杜绝幽灵外卖，消费者一片叫好，谁不想吃得安全，吃得放心。这一招就是给美团伤口上撒盐，毕竟美团那些黑作坊、无良商家太多了。

      不得不说，京东这三招可谓刀刀致命，直击行业痛点。这仗打到现在，早就不是简单的业务竞争了，而是你生我死、你死我生的资本博弈。那么，谁赢面更大一些呢？平心而论，外卖业务上，京东面临的，绝对是一场硬仗，想要赢不容易。

       但京东不得不烧钱打这场仗，不光是因为即时零售，也是因为电商主业被阿里、拼多多压着打，抖音、快手也死咬着不放，蛋糕就这么大，京东是越切越薄啊。所以，东哥只能另寻出路，而外卖、即时零售，就是东哥选中的新战场。

       这场仗京东赢不赢不重要，重要的是取得了人心，稳固了电商基本盘！同时，比起外卖本身，东哥更看重背后的数据：你在哪、吃什么、花多少钱？这些都能给京东的电商、物流赋能，所以这场外卖大战，更是两大生态系统的终极碰撞。

       不管怎么说，我本人支持东哥赢，毕竟他干的事儿，是咱老百姓喜欢的事，是负责任的事。当然，这场大战也给消费者带来实实在在的好处，补贴、优惠券满天飞，他们打得越凶，咱们越能受益。